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7.1.3 La taille de l'emballage

En plus de ses fonctions de protection et de communication, l'emballage sert aussi à la définition de quantité. Un emballage trop grand ou trop petit peut ne pas attirer le consommateur. Il préfèrera une certaine quantité et un certain type d'emballage. En offrant diverses sortes d’emballages 'de convenance', le fabricant peut satisfaire les nombreuses exigences des consommateurs. Par exemple, les emballages des produits disponibles dans les supermarchés peuvent être différents, en terme de taille, de ceux vendus dans les stations-service. Les fabricants utilisent à la fois plusieurs types d'emballages afin de satisfaire les différentes exigences.



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