Além de proteção e comunicação, a embalagem tem a função de definir a quantidade. Uma unidade de embalagem que é muito grande ou muito pequena pode não ser atraente para o consumidor. Ele ou ela conscientemente escolherá certa quantidade ou tipo de embalagem. Ao oferecer vários tipos de “embalagem de conveniência” o fabricante pode preencher uma ampla gama de requisitos de consumidores. Os tamanhos de embalagem disponíveis em supermercados, por exemplo, são diferentes daqueles disponíveis em postos de gasolina. Os fabricantes combinam séries de unidades de embalagens para satisfazer diferentes necessidades.