Selain fungsi protekstif dan komunikasi, kemasan juga berfungsi untuk menjelaskan kuantitas. Kemasan yang terlalu kecil ataupun terlalu besar akan terlihat tidak menarik bagi konsumen. Konsumen akan memilih jumlah dan jenis kemasan tertentu. Dengan menyajikan beragam ‘kemasan yang nyaman’ maka produsen dapat memenuhi beragam kebutuhan konsumen. Misalnya, ukuran kemasan yang tersedia di pasar swalayan berbeda dengan ukuran kemasan yang tersedia di pom bensin (SPBU). Produsen menyediakan serangkaian ragam kemasan agar dapat memenuhi kebutuhan konsumen yang berbeda.